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高級帝国エルメスと時計の愛の世紀

About

1837年、36歳のハーネス職人であるティエリーエルメスは、王子の貴族(当時はフランスが「7月王朝」時代にあった)と新しい裕福な階級に運送用具を提供するためにパリにショップを開きました。名前は、音訳と自由な翻訳の組み合わせの良い例です。第三世代の後継者、エミールモーリスエルメスが権力を握った1914年までに、このブランドは80人の従業員を雇用し、そのブレゲスーパーコピー製品は馬車から乗馬に必要なサドルと馬小屋に移行し、顧客はヨーロッパの王に広まりました。 1918年、ブランドは革製品にジッパーを使用する独占的権利を取得し、開発されたゴルフレザージャケットは市場に広く歓迎されました。それ以来、エルメスは製品ラインを拡大し続けています。 1935年、革製バッグの製造が開始されました。 1937年、スカーフの製造が始まりました。 1949年、ネクタイの製造が開始されました。

エルメスの最も古い文書化された腕時計は、1912年に第3世代によって若い娘のために作られたベルト時計でした。本当の市場志向の時計ビジネスは1928年に始まりました。Movadoによって製造され、最初のエルメスの時計「Ermeto」(下の写真1)を生産しました。1935年頃、スイスの時計工場UniversalGenèveと協力して腕時計を発売し始めました。製品を見る(下の図2はクロノグラフの1つです)。

エミール=モーリス・エルメスは1951年に亡くなり、彼の繁栄したエルメスの王国は義理の息子ロバート・デュマとジャン=ルネ・ゲランに引き継がれました。ブランドは今日のロゴを使用し始めました:馬車と馬の少年パターン。 1956年、モナコのプリンセスグレースケリーが使用したエルメスバッグが突然人気を博しました。エルメスはまた、この機会を利用して、豪華帝国としての影響力をさらに拡大しました。しかし、天然素材の使用を主張しているため、他の大胆なブランドと比較して競争力が低下しています。 1978年、40歳の家族の第5世代であるJean-Louis Dumas(J.L. Dumas)がCEOになり、製品ラインを強化し、新人デザイナーを雇い、ブランドを新たな高みに引き上げました。 1981年、英国の女優と協力して開発されたバーキンバッグが誕生しました。これは、第5世代のリーダーの新しいイニシアチブの中心的な現れです。 78年、エルメスの売上はわずか5,000万ドルでしたが、1990年には4億6,​​000万に達しました。

1993年、エルメスはパリ証券取引所に上場しました。 J.L.デュマによると、上場は主に、家族経営を営んで自分の公平を実現する意思のない遠い親relative向けです。たぶん、これは老舗ファミリーブランドのユニークな問題でもあります。 J.L.デュマは2006年に退職し、2010年に亡くなり、ヨーロッパ最大の高級品マネージャーとみなされています。 J.L.デュマが引退した後、彼のアシスタントであるパトリック・トーマスはCEOになりました。エルメスの歴史上初めて、家族以外のメンバーが経営しました。 2010年、エルメスの売上高は24億ユーロ、純利益は4億2,000万ユーロでした。革製品、スカーフ、ネクタイ、紳士服、婦人服、香水、時計、文房具、靴、手袋、宝石など、14の製品ラインがあります。関係するほとんどすべての分野が世界トップレベルを達成しています。同社は常に大規模で組立ラインの工業化された生産を嫌っていますが、地元のフランスのワークショップで手作業で作ることを主張しています。エルメス家はエルメスの62.8%を、ロビシュアンは20.2%を所有しています。

1970年代、独立したエルメスの時計会社La MontreHermèsがスイスの時計都市ビルに設立されました(参考文献を参照)。しかし、80年代および90年代には、エルメスの時計ビジネスは主に安価なファッションアクセサリーとして位置付けられました。同時に、エルメスはヴァシュロン・コンスタンタン、オーデマピゲ、ジャガー・ルクルトなどのトップブランドのデザインもデザインし、これら3つの時計はエルメスの小売店でも販売されています。

2003年に、エルメスの時計会社は、パルミジャーニの親会社のサントス家族基金の下でVMF会社と協力し始め、それ以来、この時計は大規模な時計製造にカスタマイズされたフレリエ品質基準を使用し始めました。 、そしてパルミジャーニもエルメスのワニ革ストラップを使用しました。 2006年、エルメスはVMFの25%の株式にさらに投資しました。 2011年に、エルメスは時計ケースメーカーのジョセフエラードを、2012年に時計メーカーのネイバーを買収し、同時にVMFベースのムーブメントH1837およびH1912を完全に適用し始めました。時計の年に敬意を表して、エルメスは時計事業の100周年記念として2012年も作りました。この時点で、エルメスは、独立して製造できるコアコンポーネントを備えたハイエンドの時計ブランドになりました。

HermèsWatchmaking CompanyのCEOはLuc Perramondです。インタビューで、彼はブランドが5年間の計画を立てる必要があると述べました。スイスのBillのクリエイティブディレクターとテクニカルディレクターが実装を担当し、パリのブランドアートディレクターとチーフクラフツマンと密接に連絡しています。相互作用。同時に、エルメスのCEOは、エルメスの時計の現在の平均価格が3,000ユーロに達したと述べました。将来、エルメスの時計事業の目標は、エルメスの総売上の10%、つまり2億4,000万ユーロに到達することです。つまり、現在の平均価格で年間80,000時計の販売レベルに達することです。

現在、エルメスの時計は、アルソー、ドレッサージュ、ケープコッド、クリッパー、ヒューレHなどのシリーズに分かれています。アルソー(フランス語:アーチ型、湾曲型)シリーズは、フォーマルで複雑な時計の最も重要なシリーズです。その中で最も有名なのは、第11回ジュネーブ時計賞(GPHG)ベストメンズ時計賞の停止です。

Dressageシリーズは2012年に完全に更新され、H1837とH1912を装備した8つのスチール製時計と2つのローズゴールドモデルが導入されました。馬場馬術シリーズは主に枕型です。

ケープコッドシリーズはすべて正方形の時計であり、さまざまな分野のアーティストと協力して、コンセプトデザインの時計を何度も発売しています。

Clipperコレクションのスタイリングのアイデアは、初期のジッパーバックルから生まれたもので、ブレスレットは非常に特別な形で、ブランドの大きなH形の象徴的なロゴを際立たせています。

Heure H(フランス語:Hour)スタイルは、有名なBig Hエルメスベルトバックルを連想させます。

エルメスの女性用時計も非常にユニークで、今年、第13回ジュネーブ時計賞(GPHG)ベスト女性用時計のペンダント時計が最終選考に残りました。時計ビジネスに携わるすべての高級品グループの中で、エルメスは遅れて創業しましたが、この「利き手」の姿勢は明らかに、まったく新しい世界を切り開く助けとなりました。

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